我选择相信李国庆

 新闻资讯     |      2019-10-16 18:17

在“摔杯一怒为俞渝”之后,素有“大嘴”之称的李国庆身上又多了一个“卖惨”的人设,而由此带来的结果是,有人给他送去了同情,有人笑他演技太差。而我选择相信这位中年企业家的失态是真的情绪使然,就像他自称的那般,他可不就是“傻”吗?

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“摔杯”背后

前几日,55岁的当当网创始人李国庆成功地登上热搜,原因则是他在一档采访节目中当着主持人的面重重地摔了一个杯子,颇有冲冠一怒的意思。

这段戏剧化的表现从传播层面来讲无疑是成功的,它使得在离开当当后事业上波澜不惊的李国庆几乎零成本地收割了一波流量,其中有普通吃瓜群众的八卦站队,也有自媒体们赶热点式的群起发文,而对于李国庆而言,最有价值的一部分,大概是为其新创业的APP导引过去的用户增长。

看起来,向来酷爱利用媒体在大众面前表达自我的李国庆自制了一场成功的营销,“摔杯为号”的效果堪比当初浇在李彦宏头上的那瓶水。

而就像之前有人质疑那瓶水是百度自导自演一样,那只被摔在地上的玻璃杯与当时看上去有失体面的李国庆也同样逃不过群众们“火眼金睛”式的剖析。

抬眼一看,很多人发出嘲笑,“李国庆,你演技太烂了”。

是表演吗?从李国庆创业的APP获得的用户增长反向推理一下,那只破碎的杯子似乎真的背负了李国庆赋予的流量使命,自称“傻白甜”的李大嘴老师也极有可能是一个真实的腹黑男,反而在他面前吓得花容失色的女主持人更像一个轻易相信男人鬼话的“傻白甜”代表。

讲道理,李国庆此次接受采访的动机确实值得琢磨,结合他在录制之前化妆时所说的“要讲一些没有说过的料”,我们有理由相信,他是想通过节目传达些什么的。另外,在这一采访播出之后,李国庆又在另一档电视节目中再次向其妻子俞渝发出控诉,并列举了自己是如何一步步被她赶出公司的。

料分开来爆,很显然,李国庆抓住媒体话筒向老婆发出诘难背后,自有其事先的策划。

我相信李国庆是有意用这些爆料为自己争取一波关注,并且想将流量转化为其创业APP“早晚读书”的新用户,但若回顾李国庆以往的言论行为,我还相信李国庆在节目中做出“摔杯子”的举动是他当时情绪使然。毕竟这样的行为对于一位成功的企业家来说,总是损害大于称赞的,而他眼眶的湿润,也更多的是这位性情中人的自然流露。

以往有很多例子可以证明,李国庆确实就像俞渝说的那样“他是没有计谋的人”。

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迟钝的代价

在采访中,李国庆曾自称自己是一个傻白甜,如果要对他的傻进行分析,那么从近例来看,李国庆的迟钝首先被证明。

他在采访中言称,俞渝使用阴谋诡计将他赶出当当之前的一晚,他还在家里和老婆孩子看着电视。带有戏剧张力的是,他们那晚看的电视剧正好演的是八王逼宫的情节,因此第二天收到劝退信的李国庆,脑海中对此想到的第一个形容词便是“逼宫”。

这件事情让李国庆耿耿于怀,甚至于在一年半以后仍然能让他在镜头面前气急败坏,而对于广大看客来说,碰上这样的遭遇,李国庆算得上“惨”。

背后的真相如何暂且不去讨论,但仅仅按照李国庆的说法分析,就不得不让人纳闷,李国庆在被逼宫之前,难道就没有感受到任何信号吗?如果前一晚陪他看电视的俞渝在旁边真的辗转反侧,那么在此之前俞渝应该也会有其它反常行为。李国庆但凡心细一点,也不至于在被劝退时还犹如二丈和尚摸不到头脑,其迟钝程度可见一斑。

另外,李国庆的迟钝在工作上也有所展现。

1999年,李国庆与俞渝参照亚马逊的模式在中国共同创办了当当网。

初期的当当网势如破竹,在整个电商行业表现不俗。2005年实现全年销售4.4亿,而当年的京东商城销售额不过是3000万元,在排名上,淘宝第一,当当第二,京东还只是个小弟。第一个高光时刻是亚马逊提出用1.5亿美元收购当当70%—90%的股份。

2010年,当当在纽交所上市,股价一路飙升,市值高达23亿美元,创下了当时在美上市公司市盈率的最高水平。除此之外,当当不仅图书销售额遥遥领先,还开始拓展零售百货市场,品牌认知度也高居榜首。

创业容易守业难,对于辉煌时期的当当来说,这道理尤其明显,然而李国庆却因为成功而忽略了对手的强大。

12月18日,当纽交所的钟声被李国庆敲响之后,刘强东随即在微博里发表了热情洋溢的祝贺词,最后却温柔一刀,告诉李国庆,“调整比价系统,从下周二开始,每本书都比对手便宜20%!”

虽然李国庆面对刘强东的挑衅之后同样选择了反击,但是他在那时对于刘强东的行为仍然不理解,“其实图书在中国是个小行业,也就两百亿的零售市场,而数码、家电是一万亿的零售市场,他何必在这两百亿里面拼杀呢?我还真的不理解”。

而当时的当当网首席运营官黄若已经一针见血,看出来刘强东是想找到一个单价比较低、标准化程度又很高的商品类别拼价格战,最后吸引来新用户。

而那次价格战的结果是,京东图书上线后,销售额大大超过预期,当当网十年,销售额突破14亿,京东图书业务上线,两年销售额达15亿。

到那之后,李国庆还曾在采访中调侃京东活不过当年,然而打脸的是,现在李国庆已经下台,当当被迫私有化退市,追赶京东看上去前路漫漫。

实际上,从之前掌管几千人的大企业到如今领导几十人的创业团队,李国庆在工作上的起落已经从事实证明了他可能并不适合管理,也摸不清对手的战略。

此外,李国庆之傻还表现为情商薄弱,他那些颠覆三观的言论尤为例证。

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招黑的言论

李国庆的“大嘴”之称几乎是从他在微博上说第一句话时得来的。在当当网上市的当天,李国庆开通微博,发表了一番作为成功人士的感言,但尴尬的是,他说将初恋女友邀请到交易所现场并赠送了其股份,全然没有顾及到与他一同敲钟的妻子俞渝。

在那之后,他又和“大摩女”展开了一场激烈的口头拉锯战,过程不乏国骂。近两年,李国庆言论招黑的典型事例也层出不穷。

在“吴秀波出轨门”时他发微博谴责女方“丧失契约精神”,称社会应该给吴秀波一个改过自新的机会;在“俞敏洪风波”中,他力挺称不需道歉,还夸赞俞“为企业家树立榜样”;在“刘强东事件”里,他大谈婚外性,甚至在微博传授自己的“骗炮”经验,结果引来当当网官方手撕。

而李国庆最近频繁在采访中指责妻子“使用阴谋诡计”、“从来没有洗过一双袜子”的种种言论,也再次使得他被戴上“油腻”、“直男癌”的帽子。

如果不是有意为自己招黑,那么李国庆的一些话很难让人不去怀疑他的情商,他似乎没有意识到舆论早已不是精英可以主宰的场域。

即使俞渝不无谅解地说过“李国庆就是一个性情中人,比较二的一个人”,但遇上散播如此言论的丈夫兼公司掌门人,她内心大概是崩溃的。

有鉴于此,我十分相信李国庆那句“我就是傻白甜”不是自谦。

不过要指出的是,没有标签可以完全概括一个人。即使李国庆自认“傻白甜”,他也仍然是一名久经沙场的企业家,仍然是一个颇有手段的中年男人,就像他懂得通过媒体爆料卖惨进行营销、在采访之后向女记者说一句“你甜美的外表蒙蔽了我”,这些都表明他其实有自己的精明。

然而和他所犯的傻相比,这些精明,绝称不上智慧。即使此次李国庆在节目上的发挥为自己的项目引来了关注,但真正考验他智慧的还在于如何迎来事业的“第三春”,我希望他就像自己说的那样,三至五年内向世人证明。

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